Zoekmachine optimalisatie: wat is het?
Zoekmachine optimalisatie, ook wel SEO genaamd, is het gegeven waarbij men een website zo hoog mogelijk wil doen ranken in zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo. En omdat Google een marktaandeel van ongeveer 90% bezit, wordt SEO vaak enkel uitgevoerd om bovenaan de Google resultaten te staan met een website. SEO, oftewel zoekmachine optimalisatie, bestaat uit verschillende onderdelen: keyword analyse, website optimalisatie, off page optimalisatie (= linkbuilding) en rank tracking.

Keyword analyse
Keyword analyse is dus de 1e stap van het SEO proces en bestaat uit het zoeken naar de goede zoektermen. Het is dan de bedoeling dat men je website hoog in de resultaten van een zoekmachine zoals Google terugvindt bij het gebruiken van deze zoektermen. De goede zoektermen kiezen is een belangrijke stap bij zoekmachine optimalisatie, want met slechte zoektermen zijn de volgende stappen van het SEO proces nutteloos. Een goede zoekterm is een zoekterm die genoeg mensen gebruiken en die lage tot matige concurrentie heeft. Je kunt het aantal zoekopdrachten (aantal keren dat de zoekterm gebruikt wordt in een zoekmachine zoals Google) van de verschillende zoektermen makkelijk vinden met de Google keyword tool (vergeet wel niet exact en de juiste locatie en taal te selecteren). Hoe groot de concurrentie is voor een bepaalde zoekterm is bij deze tool niet zo duidelijk en hierdoor kun je dus beter gebruik maken van bepaalde software. Enkele goede producten hiervoor kun je terugvinden in onze beoordelingslijst. Na keyword analyse komt de volgende stap van het zoekmachine optimalisatie proces: website optimalisatie.

Website optimalisatie
Website optimalisatie is de 2e stap van het SEO proces. Want eenmaal je de verschillende zoektermen die je wenst te gebruiken, hebt gevonden, moet je je website optimaliseren voor de verkozen zoektermen. Het is beter per pagina 3 tot 6 zoektermen te kiezen. Indien je bijvoorbeeld 12 zoektermen hebt gekozen voor je zoekmachine optimalisatie strategie van je website, dan is het beter 2-4 pagina's aan te maken waarna je aan elke pagina bepaalde zoektermen toekent. Het is dan de bedoeling om website optimalisatie toe te passen op elke van deze pagina's en deze optimalisatie is dus afhankelijk van de toegekende zoektermen. De basis van website optimalisatie is bij de meeste gekend: de zoektermen waarvoor je goed wil scoren in de titel en inhoud van de pagina die je wil optimaliseren, gebruiken, maar ook in de meta tags zoals de keywords en description meta tags. Voor meer gevorderde aanpassingen wordt vaak het gebruik van bepaalde software vooropgesteld. Enkele van deze producten die goed zijn voor website optimalisatie kun je in onze beoordelingslijst vinden.

Off page optimalisatie
Off page optimalisatie, ook wel backlinking of linkbuilding genaamd, komt na website optimalisatie en is dus de 3e stap van het SEO proces. Eenmaal je de website optimalisatie uitgevoerd hebt, is het dus tijd om optimalisatie te doen van buitenaf. Hierbij probeer je zo veel mogelijk en zo kwalitatief mogelijke backlinks te verkrijgen van andere websites naar de website waarop je zoekmachine optimalisatie uitvoert. Een backlink is een hyperlink. Vaak zie je dit in de vorm van 'klik hier' maar bij zoekmachine optimalisatie wordt 'klik hier' vervangen door de zoekterm waarvoor je hoog wil scoren in een zoekmachine zoals Google. Backlinks kun je manueel plaatsen op bijvoorbeeld websites die het je toelaten een blog te schrijven. Het is de bedoeling dat je hierbij een tekst schrijft die handelt over de zoekterm waarvoor je hoog wil scoren en dan in of onder die tekst ook een backlink (zie boven) naar jouw webpagina plaatst. Vaak eist het manueel plaatsen van deze backlinks echter te veel tijd (vooral omwille van de steeds stijgende concurrentie voor vele zoektermen) en is het automatisch plaatsen van de backlinks via bepaalde software dan vaak ook aangeraden. Enkele producten voor het automatisch plaatsen van backlinks naar je website kun je in onze beoordelingslijst terugvinden.

Rank tracking
Rank tracking, het opvolgen van de ranking van jouw webpagina's in een zoekmachine, hoort niet echt bij de zoekmachine optimalisatie technieken zelf, maar is zeker geen overbodige luxe. Een stijging van je website in de zoekmachine resultaten toont namelijk aan dat de SEO strategie die je aan het gebruiken bent, positieve effecten heeft. Indien je geen stijging ziet na verloop van tijd, betekent dit dat je je zoekmachine optimalisatie strategie hoogst waarschijnlijk zal moeten aanpassen. Hou er wel rekening mee dat het soms dagen tot weken kan duren eer de gevolgen van een bepaalde zoekmachine optimalisatie strategie te merken zijn. Soms kunnen veranderingen echter reeds na 1 dag plaatsvinden. Indien je slechts voor enkele zoektermen zoekmachine optimalisatie uitvoert, is het manueel zoeken naar je website in de resultaten van de zoekmachines niet heel veel werk. Indien je echter meer zoektermen of meerdere websites hebt, kan het lastig worden om de ranking van je zoektermen regelmatig te controleren. Hierbij kan bepaalde software, die je ook in onze beoordelingslijst kunt vinden, handig zijn.


Zoekmachine optimalisatie: zelf doen of laten doen?
De vraag of je zoekmachine optimalisatie beter zelf doet of laat doen door een SEO dienst wordt vaak gesteld. Het is een vraag die moeilijk te beantwoorden is. Enkele jaren geleden zou het antwoord zonder twijfel geweest zijn dat je zoekmachine optimalisatie beter zelf kon doen: SEO bedrijven waren toen te duur en zoekmachine optimalisatie was nog niet zo moeilijk gezien er weinig concurrentie was. Hedendaags is de situatie ietwat anders: hoog in een zoekmachine zoals Google geraken via het zoekmachine optimalisatie proces is moeilijker geworden terwijl er enkele goedkope SEO diensten die zeer mooie resultaten kunnen voorleggen, zijn ontstaan. Daarom is de volgende regel vaak van toepassing: wil je hoog scoren in Google voor een makkelijke zoekterm, probeer dit dan eerst zelf te doen. Vaak is echter ook bepaalde software nodig. Bij zoektermen met matige tot hoge concurrentie, is het vaak beter een SEO dienst in te schakelen. Zowel voor zoekmachine optimalisatie software als diensten kun je zeker in onze beoordelingslijst terecht.